动画IP出海，难在哪里

春节后，难在哪里由于爆款电影《哪吒之魔童闹海》（以下均简称《哪吒2》），动画动画成为了最热的出海论题。现在，难在哪里它正在海外上映，动画热搜与新闻不断，出海显示了我国文明的难在哪里魅力。

动画与其他文明内容比较，动画更具有国际言语特征，出海更能与不同民族、难在哪里文明的动画人群发生共情。《长安三万里》以唐诗文明出圈、出海出海。难在哪里本年，动画《哪吒2》以神话形象破圈、出海破壁，向国际出现了我国构思、我国审美的高度。

这股文明出海的春风正在吹起。但进程仍然困难。现在国内喜爱的动画，在海外的观众首要仍是华人。怎么真实完成文明出海？文明出海中遇到的创造难度、商场差异、运营手法终究是什么？

内容上的“文明扣头”。

现在，《哪吒2》正在海外上映，来自海外华人的声响很热烈。有人以为“假如没有西方观众的声响，那么这种出海，只出了一半”。

外国观众终究怎么看待《哪吒2》呢？很难把握全貌，不过此前，刚刚落下帷幕、在动画业界独具影响力的“第六届东布洲动画周”论坛上，环绕“文明扣头”这个论题，有两名来自西班牙的专业人士，谈到自己的观感。

西班牙电影制片人永安用“beautifulness”来描述《哪吒》系列，他夸奖电影“视效非常冷艳”，证明了我国动画电影工业的高水平。但就内容自身而言，他坦承“我缺少我国文明布景知识，这个故事了解起来有点杂乱”，并且他身边，有这样困扰的老外不在少数。

别的一位老外Jason已经在我国日子近20年，现在在我国从事线下实景动画表演项目。他全程用标准普通话进行沟通，对我国文明有必定了解。近几年，他看过很多国产动画电影，比方《深海》《白蛇》《姜子牙》等。他表明自己大致能了解这些我国故事的内容，但的确有一些杂乱，特别触及文明元素、前史元素过多的时分，国产电影往往并没有告知来龙去脉。

他还说，我国影视著作喜爱大场景、大特效，放在有文明了解难度的故事里，反而让人困惑。他特别喜爱《哪吒2》中一些人物之间、个别之间的对话和情感沟通，更简单共情、入戏。他往往是经过人物之间的对话和互动，才更好地了解了故事在说什么。这种观影习气、共情心思，东西方观众或许存在差异。

在东布洲的论坛上，一些业界人士都说到，全球动画电影商场首要受众是年青观众和家庭，“合家欢”动画更受欢迎。而《哪吒》对西方观众来说，定位与“合家欢”存在差异。

那么，“合家欢”动画电影怎么做才干遭到全球认可？迪士尼动画是个中俊彦。在迪士尼公司大中华区前主席张志忠眼里，迪士尼动画能在全球受欢迎，有两个优势。

榜首个优势是内容。迪士尼合家欢电影，往往捉住一个全球人都能共识的点进行翻开。比方《冰雪奇缘》的制片人探望一位身患沉痾的孩子。孩子躺在病床上，问道：“Why me?”（为什么是我？）这个“魂灵拷问”牵动到了制片人。所以在《冰雪奇缘》的故事中，艾莎并没有成为一个脸谱化的反派。整个故事传递的是活跃面对人生、不被缺点约束的理念，经过这样一个内核，讲好故事，引发全球观众共识。

第二个优势是途径。在张志忠看来，海外宣发，途径是要害。迪士尼成功的原因之一便是全球宣发才能强，他们在当地往往有自己的宣发团队，而不是托付第三方。但树立自己宣发团队的条件是，固定周期内有几十部著作推出，在规划效应之下，宣发团队与院线的商洽才能也很强。“比方说，院线容许给你每天排4场，但假如放在早上8点、10点，晚上10点、12点。那又有多少人会去看？途径很重要。”。

此外，海外宣发还触及许多细节。比方说，不同区域的海报不同，需求研讨不同商场的文明心思。比方说，字幕或许配音非常要害，翻译翻得准、译得好，几乎是决议胜败的要害。

这句话的确掐中软肋。不单动画如此，国内不少影视著作出海，翻译的确无足轻重。比方几年前，记者采访过《三生三世十里桃花》的发行方，该剧在海外的观看数据和受欢迎程度一度改写了华语电视剧的数据。其时的宣发团队负责人就说，由于该剧触及我国神话，人物联系多，神话谱系杂乱，在翻译时他们费尽心机，颇下了一番功夫，欠好了解的“翼族”，在海外商场直接翻译成“魔族”，以便老外快速了解。有许多神话名词，都需求酌量和改编。背面需求很多时刻和精力琢磨。这也是神论体裁的国产动画电影需求注重的细节。

除了这些细节，我国动画的出海途径还难在哪里？面对本报记者的这个问题，张志忠表明，仍是著作输出量不行。假如每年只需一两部好著作小打小闹，宣发与院线的商洽筹码有点绰绰有余。“所以，归根到底，途径才能的背面，仍是回到要有必定规划的好著作，回到内容创造上。”他对记者说道。

胜败在于细节。

文明出海，需求从事海外宣发的人才。现在国内这样的公司和团队很少，马雷梦的团队便是其中之一，他向记者叙述了发行动画电影《深海》的进程。

《深海》作为一部具有共同艺术风格的国产动画电影，2024年在柏林国际电影节进行国际首映。发布的预告片视觉冲击力极强，艺术特征明显，很快便招引了部分海外买家的爱好，这也为后续的出售作业奠定了根底。在柏林电影节期间，一些买家前往现场看片，影片由此完成了在法国、俄罗斯、意大利等国家的出售。

可是这些海外买家在表达购买意向时，不会进行过多讨论，如：老外们对片子的观感终究是什么？看中它哪一点？在商洽进程中不会裸露。

在柏林电影节获得阶段性效果后，团队带着《深海》连续参加了昂西国际动画节以及纽约翠贝卡电影节等多个国际知名节展。经过节上的继续推行，影片逐步在英国、西班牙、东欧、拉美、中东等国家和区域铺翻开来。

马雷梦回忆说，影片在法国的宣发作业最为全面，数据也最好。法国团队为《深海》制作了配音版、字幕版，并且针对法国商场的特征，为影片拟定了新的法语片名。但在这个进程中，他需求充任沟通的桥梁。由于法方与制片方存在不合。

比方，法方以为原片名“Deep Sea”不行商业，主张法版姓名改成“深渊王国”。虽然影片中并未触及“王国”内容，但“王国”概念在法国愈加泛指一些，商场更能承受，比方宫崎骏某部影片的法文版也改名为《小猫王国》。《深海》的制片方起先不太了解，马雷梦为此作了一系列沟通作业。

还有海报设计上，国内原本的海报较为艺术，而法方从合家欢的视点动身，期望海报中能出现男主、女主以及很多副角等首要人物，以此招引更广泛的观众集体。《深海》这边的艺术家有自己的坚持，此刻宣发团队便承担起沟通和谐的责任，尽力在满意当地商场需求与保存影片原有风格之间寻求平衡。

终究，《深海》在法国院线招引了近20万人次观影，这一成果在法国发行的华语电影中独占鳌头，其时进入了前5名。比较之下，影片在北美、德国、西班牙等地的发行规划相对较小。马雷梦剖析，这首要仍是由于《深海》的内容和风格比较“艺术范”，与当地对动画片“合家欢”的定位不符。

当然，日本动画有不少著作也走的是“哲学考虑”“巨大上”“文艺范”道路，不只针对成年人，乃至针对有必定文明赏识水平的人群。但毕竟日本动漫文明有多年堆集的口碑，具有老练的IP系统。《深海》的剧情并非传统意义上的干流叙事，不管是在价值观仍是剧情节奏把控上，都与国际干流动画存在差异，影响了它在部分海外商场的推行。

对相同出海的《哪吒2》，马雷梦表明，它在欧洲商场的上映预备时刻较短，没有满足时刻发挥本地化的量身定制战略，比较惋惜。有老外直接表明，他看到的《哪吒2》是一个无字幕的版别，这也是构成了解困难的原因之一。

把文明差异转化为共同魅力。

那么，国产动画出海，需求为了海外观众，而量身定制他们能了解的内容吗？

《我国奇谭》导演陈廖语有不同观念。他总结为三种情绪。榜首种是被迫投合方针受众，但这种方法未必成功。第二种是像迪士尼相同，捉住人类文明和人道中的共性。第三种是运用文明差异，将其转化为共同魅力。

陈廖语以《我国奇谭》为例，它在一些国际电影节和海外商场放映时，最受老外欢迎的，反而是《鹅鹅鹅》这种我国文明特征浓郁的单元故事。《鹅鹅鹅》连国内观众都觉得不流畅难明，更甭说西方观众。但他们反而有一种幻想空间，有深化探究的期望。也便是当著作自身满足优异、自洽时，文明差异能成为招引观众的动力。正如武侠类型片一向被西方观众喜爱。保存我国文明特征，有自身共同性的著作，才显出异样的魅力。

“仅仅要注意一点，文明不是用来做作的。”陈廖语说，“在创造时防止过度烘托文明身份，变成一种夸耀做作，似乎在说，看看，咱们有5000年的悠长文明，多凶猛呀。这样的著作或许并不招人喜爱。”。

作为意大利人，永安特别喜爱李安的著作，他觉得李安在向西方观众传达我国文明和故事时，尺度特别好。比方《喜宴》，叙述一对中美恋人面对的文明认同、代际抵触等问题，更多运用镜头、影视言语自身，而不是“夸耀”“做作”文明的情绪。不管中西方的观众，都能有共识。

永安还说，现在，中西电影沟通仍处于起步阶段，每年互推的电影数量较少，西班牙电影商场中亚洲电影占比仅约1%，美国电影占比约50%。

受访者遍及认同，“他者性”“补偿性”“共同性”，是文明出海需求保存的视角。

用过硬的内容翻开途径。

董志凌长时刻安身日本商场，成立了面白映画社，致力于把我国动画引入日本。

“动画电影，比故事优先的是审美。”承受本报记者专访时，他这样解释道。今世年青人对视觉体会的需求日益激烈，“颜值即正义”在动画范畴尤为明显。《深海》以“粒子水墨”技能构建的东方美学系统，无需言语翻译即可构成“视觉震撼力”，这正是该片在柏林、昂西等国际电影节收成重视的要害。

但地域审美差异仍是有必要跨过的距离。日本商场对二维动画的偏好根深柢固，三维著作天然有壁垒。“《雄狮少年》的写实风格在日本遇冷，这也是很重要的原因。咱们常常和国内想要出海的动画项目说，三维动画输出日本，有天然下风。”他说。

整体来说，董志凌以为能否出海的要害仍是内容，而非途径。他向本报记者叙述了推行动画电影《罗小黑战记》的弯曲阅历。

其时，他的团队榜首次进入日本商场，没有人脉，两眼一抹黑。“起先，咱们向100多家影院发邮件，无人回应。整整一年后才收到榜首封回复邮件。”。

在海外商场“零信赖”的起点上，内容成为仅有的“破冰船”。宣发团队自己掏钱包场，约请一批工业相关人士来看电影，由此堆集口碑。《罗小黑战记》在榜首家影院的放映口碑不错，逐渐扩展至第二家，终究凭仗厚实的故事内核打动了日本观众，开端在院线铺开。

所以他始终以为，海外发行，“过硬的内容胜过途径”。

十几年前，国内动画电影仍是一个被轻视的小众类型，董志凌问光线传媒的一位高管，其时的光线已经有多部成果不错的真人电影，为什么还愿意投钱做动画电影？对方答，从全球商场来看，动画电影未来会成为规划最大的类型片。

后来公然被言中。现在全球最大的动画电影商场是北美和日本。北美还有点特别，“咱们职业界的人共同以为，《阿凡达》本质上是动画片。北美动画片与真人的鸿沟，其实有一点含糊。”董志凌说，“我深信动画电影在我国未来必定会成为群众类型片，而不是小众片，所以一向在这个职业里坚持。”。

现在，真人电影的肯定强势位置公然被打破。动画更具有国际言语特征，更能与不同民族、文明的人群发生共情。那么在动画IP的海外宣发上，现在能否总结出一些经历和主张呢？

马雷梦以为，我国制片方需求提早规划海外发行作业，防止临时抱佛脚。例如在剧情创造上，提早考虑融入一些能让外国观众了解的元素，但绝不是无原则地投合。有海外发行商针对《哪吒2》提出过，能否编排5分钟版别的神话布景解读，并弥补一些镜头。这些主张具有必定参考价值。其次在内容创造阶段，就可以加强与海外战略伙伴的沟通沟通，共享信息。

现在我国从事海外发行的公司很少，不超越10家，每家也就5人左右。这反映出咱们海外发职业务量非常有限。

董志凌则对记者坦言，海外宣发，有必要对那个国家相关职业非常了解，不长时刻待在那里是做不到的。文明传达需求扎根于当地。而专业从事把华语动画发行到海外，“这件事终究只能靠咱们自己。”他说，就比如，日本当地的宣发团队并没有任务把我国动画发扬光大，唯有安身日本的我国团队才有这样的热心和动机。光有酷爱还不行，有必要要有才能，在国外扛得住打，熬得住孤寂。

董志凌的公司现在靠融资和文创周边继续，仅靠发行养不活自己。“其实咱们能存在于日本商场原本便是一件难以想象的工作。”他说。团队既无本乡布景，又面对文明壁垒，支撑他们走下去的是对职业的酷爱与初心。

也正由于团队一向在日本商场扎根，他们清楚一些“规矩”。比方说有些国内项目组一上来就想要与日本东宝协作。“我说东宝集团内部关于电影发行有好几个团队与公司，你们指哪家？对方就蒙了。”董志凌说，“并且东宝公司自身不引入外国片。这个在日本业界是知识，但大部分国内团队是不知道的。”。

提及是否需求更多重视和协助时，董志凌摇头：“只需让商业逻辑跑通，国产动画出海才干从‘情怀驱动’转向‘可继续发展’。”。

而海外商场途径的疏通，从很多受访者来看，仍是回到创造内容自身。内容过硬仍然是出海的中心要素。

在网络时代，信息传达高度通明，只需具有优异的内容，可以获得超卓成果，自然会招引海外买家自动重视。仅仅创造时，期望国内制片方对海外商场有更多提早观照，更多时刻预备，而不只仅静心在国内商场耕耘。（记者 龚丹韵）。

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