和《演技派》一同“成为光”，成为光vivo这波营销稳了。和演

2020-02-20 18:27:03 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。技派

纵观2019年影视业的成果单,叫好叫座的著作现已不再是「流量」之辈,而当人人苦矣的流量规律失灵,群众关于好艺人、好著作的成为光呼喊,助推演技类综艺成为了职业新风口。

2月6日,由优酷推出的年青艺人片场生计真人秀《演技派》,以喜提全网130个热搜的成果完美收官。播出期间,技派由节目内容衍生出来的「演技派试戏修罗场」、「演技派选角人世实在」等热点话题,营销旁边面印证了《演技派》关于演技的本真寻求,它力求复原演艺职业实在生态的高寻求,是对“不追光,去成为光”节目slogan的最佳诠释,而它“超质感”的节目调性,亦能释义《演技派》首席冠名品牌vivo的品牌建议。

vivo×《演技派》,合力打造“超质感”营销。

跟着群众观影审美才干的提高,观众关于影视著作的质量评判根据,逐步从“看热闹”过渡到了“看门路”的阶段,现在他们更倾向于审视剧情自身和艺人演技。《演技派》作为一档起底演艺生态的技派节目,天然得经得起观众的这种审视,它坚持剧本原创,并以尖端剧作规范打造查核场景和服化道规划。在内容价值理念上,营销《演技派》“不追光,去成为光”的价值观倡议,与vivo“照亮你的美”的品牌理念不约而同,主打年青、女人、成为光美颜、和演都市白领的技派S5系列,刚好符合了该综艺的首要观影团体,二者对自我斗争精力的推重与传递,让vivo S5在《演技派》中的营销体现变得愈加恰如其分。

1、深耕原生内容,打造构思植入。

《演技派》以挨近职场综艺的方式,记载了年青艺人从面试、见组、摄影到走向市场的全进程,在这里,每位学员都需求经过严厉的影视化查核,才干拿到人物竞争上岗,“养成”进程中,学员不只要遵从长辈对演技的辅导,还要学习根本的影视知识。节目中,著名艺人张颂文用vivo S5为学员现场摄影了三组相片用于解说景别,特写镜头下学员肉眼可见的毛孔,充沛展示出了硬核的摄影才干。《演技派》根据节目内容延展出来的构思营销玩法,不只为观众科普了专业知识,也杰出出现了vivo S5超质感美颜的产品特性,让观众在轻松的观影气氛中,接纳到了品牌表达。

而在其他节目环节中,vivo 的品牌理念也得到了进一步传达。年青艺人的“结业晚会”上,学员纷繁拿出vivo S5自拍纪念,一张团体合影,记载下了他们踏上各自征程前终究的相聚韶光,录制《演技派》的三个月以来,这些学员是对手亦是队友,他们有笑有泪地一同走过了成为优异艺人的必经之路,而在这个进程傍边,vivo S5是全部夸姣的记载者,它见证着夸姣的产生,和年青艺人一同阅历他们的阅历,给予了他们必定程度上的情感陪同,其在节目中切合时宜的显露,为“vivo照亮你的美”slogan赋予了品牌温度。

2、凭借抖音渠道,发力短视频营销。

在节目正播出得如火如荼的时分,vivo 约请《演技派》三位人气学员王玉雯、朱元冰、郑湫泓,以竖屏方式摄影了两支剧情回转的广告。片中,被求婚的女主由于自己没有化装几乎“惊惶万状”,而当在场的朋友改用vivo S5帮她记载求婚进程时,结局回转了,她乐滋滋地容许了男主的求婚。在另一个剧情里,女主被逼与“塑料姐妹”自拍,但当她抢占先机提出要用自己的手机拍时,vivo S5超质感的美颜作用,让素颜的她英勇直面了镜头。

《演技派》节目热度的加持,使得vivo S5在节目以外的营销阵地,获得了可观的品牌声量,此外,两支竖屏广告的剧情优势,也让品牌与受众之间构成了杰出的互动气氛,生活化的产品运用场景,和令人意想不到的故事走向,直戳女人用户团体的痛点,以至于这两支短视频在抖音渠道投进后的24小时内,就达到了300W的视频累计点赞量,累计谈论量更是突破了6万,而随同巨大流量的输入,vivo抖音官方账号终究还成功涨粉25万,粉丝在谈论区的活泼留言与互动,意味着vivo的这波短视频营销颇有成效。

结语。

《演技派》并非vivo在文娱营销方面的开始测验,在此之前,它还协作过同为优酷出品的两大优质剧集《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》。整体而言,此次vivo冠名《演技派》,是它检验此前营销成效后作出的反响,本质上是它对优酷内容营销才干的认可,而在这次协作傍边,vivo S5着重的“超质感”也在节目内容中得到了合理展示。二者关于质感的寻求与据守,促进品牌与用户、品牌与渠道之间构成激烈共识,让年青受众更深刻地感知到了vivo的品牌传达,终究协助品牌完成“内容即广告,广告即内容”的终极营销方针。经过此次协作,咱们看到了在剧集制造方面具有绝对优势和经历的优酷,现已具有了首创演技类综艺方式、建立剧综结合新标杆的才干,因而咱们也有理由信任,优酷未来的营销路途也将好像《演技派》中诞生的新星那般可期。

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