“剧好玩MART”打造影视乐游嘉年华

“剧好玩MART”阛阓在上海展览中心广场举办。剧好图为一名手绘师在制造画板。造影文汇报记者 叶辰亮摄。视乐

胡子拉碴的游嘉警员阿Sir、动画电影《驯龙高手》中的年华无牙仔、充溢悬念的剧好“酱园弄现场”……在上海展览中心，立有一块由插画师Rosá玫瑰与市民共创的造影“我的电影故事”画板，一笔笔手绘中埋下许多城市彩蛋与胡同故事，视乐更有影迷在空白插画区记载下自己的游嘉“私影史”。画板右上角有一处方方正正的年华电影院简笔画，连出场道路都用火柴人标示清楚，剧好Movieland小程序工作人员韩语指着这处手绘告知记者：“一位影迷过来，造影说‘怎么能没有咱们沪北电影院呢？视乐我也要画一个’，他就趴在画板画了快半小时，游嘉昨日太阳那么大，年华背都晒红了。”。

周末两日，无论是暑热仍是暴雨，刚开幕的“剧好玩MART”阛阓皆人气满满。本年上海世界电影节与电视节商场整合为世界影视商场，初次向大众敞开展区并创始“剧好玩MART”阛阓，让全龄段观众享用一段沉溺式影视嘉年华。

记者来到现场时，看到大雨中，志愿者陆佳妮穿戴雨衣忙个不断，在阛阓门口为观众扫码入园并供给注册服务。“周六一天人流络绎不断；周日有雨，许多摊主出摊晚，但观众热心不减。”她告知记者，许多观众进展馆逛展览前都会来逛一圈阛阓，“雨大不要紧，咱们在户外也能供给方便的服务。”。

招引全龄段“专业观众”与路人粉。

阛阓上最具“文明地图”特点的展位，莫过于“Movie Land创造区”货摊。影迷阿球在小红书渠道看到阛阓活动专门赶来，一进阛阓便直奔这儿。“胶片书签、电影场景透卡、经典票夹，我想喜爱看电影的都不会错失吧。尽管下大雨，在邻近看电影的影迷应该都会来看一下。”。

票根徽章、影戏院经典票夹、摄影用反光板、DIY电影道路的通明扇……各类制造精巧又颇具匠心的电影文创让这儿成为阛阓中最受欢迎的货摊，人们总是围聚在货摊前。本次阛阓是Movie Land线上小程序的“延伸版别”，韩语告知记者：“小程序中的复古电影地图录入上海50余家影戏院与电影地标，供给7条打卡道路，观众可用脚步在城市中测量荧幕景深。依据影迷的提议，小程序中打卡兑换的电子透卡，可在阛阓中兑换什物贴纸、透卡与电影票夹等文创产品。”此外，小程序套餐中包含餐饮、旗袍摄影等不同业态，“Movie Walk时体验到与电影相关的更多服务，在‘吃好喝好’中发生更多故事”。

“西红柿小说”TOP3网文IP《十日终焉》《我不是戏神》《我在精神病院学斩神》也招引了不少观众撑伞围聚。立牌、明信片、吧唧（徽章周边）等都是颇受欢迎的“硬通货”，这是渔火秋市文创品牌与西红柿小说联动货摊。比起网文商场的干流集体Z代代，阛阓现场呈现了许多年岁较大的“路人粉”，工作人员乐先生观察到：“西红柿小说在运用商铺榜单的广告曝光率高，受众掩盖各年龄段。虽以年青用户为主，但中老年集体占比正逐渐提高，例如短剧等内容正逐渐向老龄集体拓宽。因而，阛阓现场常有中老年观众停步阅读，咱们也会有针对性地引荐内容，或许他们会‘路转粉’。”。

从“纪念品”到“参与感”，从“追剧”到“逛剧”。

“船长皮卡丘上新！这不是一般的皮卡丘，它头戴船长帽的形象引来许多粉丝打卡。这儿也展现了新剧集《宝可梦 地平线》中莉可、罗伊、点点等新人物。”新剧集正在线上渠道热映，而线下“宝可梦”打卡现场，经过人物剪影猜IP称号，摄影打卡共享社媒即可收取专属贴纸。现场留言板上粉丝留下“快快更新！”“我爱皮卡丘”等愿望。“今日两个小时内贴纸现已领走几十份，这在雨天数量不少了。”“宝可梦” IP打卡货摊的工作人员小明告知记者。

经典特摄电视剧《铁甲小宝》IP也在阛阓“上线”，其光面、皮革、刺绣等不同工艺的“吧唧”隐藏“剧情彩蛋”。“你抽中了‘鲨鱼辣椒’，这个吧唧上他的牙齿是会反光的！”记者在《铁甲小宝》货摊发现，这款吧唧植入“反闪”工艺，在较暗环境下运用闪光灯摄影，其牙刷、眼镜以及牙齿都会发光。“由于它在剧中的设定便是一个喜爱刷牙、时间美白牙齿的设定，观众特别喜爱这种细节化的巧思。”不少年青人在现场排队打卡，购买“吧唧”即可抽取刮刮乐，有几率抽到联名T恤与线上已售空的爆款鲨鱼包。“有位粉丝冒雨抽了两轮，其实我们乐意玩下去，是由于这些衍生内容和剧自身的情感、回忆是连着的。”。

在“网络视听”展区，“千机科技”展现无人机扮演，还有美ONE的原创IP奈娃玩偶、美团的袋鼠玩偶、哔哩哔哩的“小电视”及蛇年特供玩偶等重点企业周边。观众现场扫码重视，还可抽取各大视听渠道VIP月卡、年卡等奖品。

上海网络视听行业协会工作人员邹女士告知记者，阛阓也是向市民遍及视听工业开展的时机，现在上海网络视听工业基地已累计引进企业7000余家，包含哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音、土豆网等网络视听龙头企业，成为推动视听新兴工业、培养视听新业态的生机源与增长极。

记者注意到，除掉沉溺式打卡宝可梦“天空之镜”、高分国漫《雄狮少年》主题互动、选购上影节官方周边、TVB“最重要高兴”等多种抢手IP玩法，Manner Coffee、光亮优佳等货摊都很受欢迎，满意根本的“吃喝玩乐”需求并另设互动机制。这也体现出一个影视阛阓的特质：影视文创与城市公共文明正在发生更深的衔接，在这儿，人物不再专归于艺人，观众也不止于观看者；IP不是“影视外卖”，而是“创造一份衔接”。文汇报见习记者 孙彦扬。

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