首发经济，要害在“首”（连线评论员）

对话人：

周珊珊 本报评论员。首

胡宇齐 北京日报评论员。首发经济

周珊珊：首发经济很火。害连从党的线评二十届三中全会《决议》，到去年底的首中心经济工作会议，都提及了首发经济。首发经济详细到北京，害连从2019年开端，线评多项文件、首办法连续出台，首发经济其间，害连2022年3月印发的线评《促进首店首发经济高质量开展若干办法》，将首店经济扩展到首发经济。首从首店到首发，首发经济有啥不一样？害连

胡宇齐：从首店到首发，虽仅一字之别，但经济形状更多元、外延更丰盛，也折射出开展思路的晋级。

望文生义，首店便是品牌在某个区域初次开设门店；而所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新形式、新服务、新技能，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。像人们熟知的新款手机发布、新技能进场、新展览迎客等，不归于首店，但都归于首发经济的领域。

理念在跃升，不变的“首”字，恰是关键所在。大力培养首发经济，蕴含着对立异构思的重视、对开展动能的珍爱，也带来深入革新。北京早年关于品牌首店的鼓舞方针，现在已扩展到对首发经济多元形状的大力支撑。各类首店接连不断，潮流IP轮流上新，从舌尖盛宴到跨界潮玩，从时髦首秀到炫酷科技，不断开出的惊喜“盲盒”，让城市在新消费中更具魅力。

周珊珊：纵观全国，首发经济已成为各地竞相发力的新赛道。北京首发经济规划大、集中度高，其间不少是全球首店或亚太首店、全国首店。北京做对了什么？其间有什么是一起性的优势，有什么是能够仿制的经历？

胡宇齐：品牌挑选一座城市首发，垂青的不仅是商场体量，更是消费风向、准则盈利与立异环境等归纳要素。

北京是全国政治中心、文明中心、世界交往中心、科技立异中心，还在大力建造世界消费中心城市。丰盛的世界资源、深沉的人文见识、明显的立异气质，以及居于全国前列的城市消费规划，会聚成北京关于首店的强壮磁力。

除了“得天独厚”，更有“用心耕耘”。在方针引领上，北京敞开绿色服务通道、拿出真金白银支撑，助力品牌首店落户。在消费环境营建上，建立盛行地标，提高消费业态，打造“年青”“生机”“世界化”等标签。比方，商业空间“THE BOX朝外”，自创立时就瞄准年青集体，打造“策展型零售”等新玩法。这处“Z代代”潮流地标，也成了北京的新晋“首店收割机”。各地结合本身资源禀赋，清晰定位、精准发力，栽下梧桐树，就会引得凤凰来。而错位开展也是逾越同质化竞赛、防止“千城一面”的重要途径。

周珊珊：本年“五一”假期，北京多个首店、首街、首馆开门迎客，首发经济为京城假期消费强势“引流”。对顾客而言，首发经济供给了新鲜感和参与感。但“一招鲜”之后，怎么连续首发的炽热，则是需求考虑的要点。躲避重方式轻内容、重数量轻质量、缺少系统性规划和工业链协平等问题，才能让“尝鲜”变成“长线”，带来更可继续的开展“长尾”。

胡宇齐：顾客乐意“尝鲜”，缘起于首发供给的新潮产品、新鲜体会、优质服务，但想把“流量”转化为“留量”，关键在于确保首发经济的质量。

说白了，靠炒概念的“伪首发”，注定只会稍纵即逝。开展首发经济，如若脱离当地开展阶段、功能定位、资源禀赋、工业根底等条件，很难构成链式开展及工业生态集聚效应。关于某些质量不高的首发项目，肯定不能“捡到篮子里都是菜”。

连续首发热度，呼喊继续立异。企业等立异主体，拿出只争朝夕的紧迫感晋级迭代，新玩法、新体会才或许连绵不断。方针引导也要掩盖首发经济的全生命周期，供给足够的阳光雨露，特别要重视企业的难点痛点。各主体一起发力，构建起“立异—反应—迭代”的良性循环，首发经济就有望逾越短期的“爆款逻辑”。

周珊珊：未来北京开展首发经济的要点在哪？怎么结合世界消费中心城市建造，发挥敞开优势，招引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落地？

胡宇齐：当下，首发经济大潮涌动，各大城市力争上游，在相互学习学习的过程中，也要重视安身禀赋、发挥特征。作为全国文明中心，北京前史见识丰盛、城市气质一起。古建博物馆里，天宫藻井冰箱贴成为顶流；“最具穿越感”的胡同里，“与古为新”首展开幕……上述首发形状皆与城市文明相辅相成。

在培养建造世界消费中心城市的进程中，北京日益成为极具海外知名度和影响力的世界都市。特别跟着“China Travel”走红，北京街头外国游客越来越多。在“你来我往”的敞开沟通之中，本乡品牌取得更多曝光时机。不断提高原创力，优化对潮流、艺术的东方诠释和立异表达，这道从“首引”走向“创始”的课题，愈加检测城市才智，需求我们协作答复。

周珊珊：环绕首发经济，上海正在构成不断进化的“工业生态圈”；江苏南京打造多元化商业载体，构成首发经济杰出生态；陕西西安把首发和打造消费新场景、新载体、新业态结合，解锁城市消费暗码……各地实践生动阐明，首发经济是一种立体的开展思路。首发聚客引流，能发挥“链式效应”，满意顾客的多元需求，增强企业、品牌商场竞赛力，不断提高城市能级，与此同时也能发挥立异演示效应，辐射带动周边工业开展，促进新技能、新服务和新业态不断涌现。首发经济的蓬勃开展，是我国消费商场耐性强、潜力大、生机足的印证，也是进一步推进经济社会高质量开展的新空间。

胡宇齐：先看消费端，高质量首店、新构思形式，改写城市商业景象，带动线下消费体会全面晋级。而跟着首发成为潮流，顾客对新鲜事物与质量日子的寻求，又将直接推进品牌集聚晋级、消费提质扩容，激活经济开展的一池春水。

再看出产端，首发经济关于立异的着重，也将推进工业链上本钱、人才、数据、技能等要素构成连锁效应，促进工业转型晋级。在海淀，首个人工智能立异街区敞开规划建造；在亦庄，“火箭街区”飞出全球首枚液氧甲烷运载火箭；在延庆，首条无人机配送航线注册……北京首发事例中的未来含量可观可感。

首发经济是关于立异与未来的故事，由城市、企业与顾客一起创造。一个首发场景带动一批品牌生长，一次准则立异撬动一个工业晋级，信任首发经济的炽热实践，必将更好书写高质量开展的动听华章。

(责任编辑：时尚)