包办IAI十项广告大奖，包办优酷怎么成为“奖项收割机。广告

2020-05-20 15:47:51 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。大奖

近来,2020 IAI世界广告奖正式发布了获奖名单,优酷推送的「《国宝100》×阿里“都是宝物”主题海报展」、「红星美凯龙《演技派》构思广告」、奖项机「朱亚文、收割韩红×李佳琦星播方案:直播IP宣发与商业化的包办立异方式」等优异事例斩获了十项大奖,成为视频职业最大赢家。

IAI世界广告奖由我国传媒大学广告学院、我国商务广告协会、大奖IAI世界广告研究所兴办,优酷20年来已发展为反映两岸三地广告构思最高水平及潮流趋势的风向标。此次优酷一举拿下10个重要奖项,奖项机证明了其在文娱营销范畴强壮的立异才能及资源整合才能,也为品牌年青化营销探究了更多可期的进击之路。

立异玩法圈粉年青人。

优酷成宣发范畴“头号玩家”

常言道“货好常怕喊声小”,现在的文娱PK战,是内容战,也是宣发战。

脑洞大开的构思玩法是优酷打入年青人的利器。以入围IAI全场大奖的大奖《国宝100》×阿里“都是宝物”主题海报展项目为例,节目联动阿里动物园推出“都是宝物”系列展,打造出“青花瓷淘公仔”“青铜天猫”“景泰蓝盒马”等构思形象,成功把《国宝100》这档笔直文明类节目面向广泛的年青人群。而《村庄爱情11》则依托“秀中带皮”的世界版宣发海报,成功撕掉了《乡爱》系列IP的“土味”标签,把“乡潮土酷”打在了公屏上。

一同,优酷在宣发途径上也活跃向年青人挨近,淘宝直播成为优酷内容种草的“新宠”。在《大明风华》进直播间时,朱亚文把李佳琦揽在怀里涂口红,当晚论题度爆表,“小朱佩琦cp”一时“风头无两”,借出圈论题、粉丝热度敏捷带动了剧集评论度,还助力优酷VIP会员5秒钟售卖破百万。

此外,近两年阿里文娱已确认了一套宣发独门诀窍——内容为王、途径共振、生态联动。正式凭仗这套打法,《长安十二时辰》不只联合了多途径宣扬,还联动阿里系内票务、电商、旅行、本地日子等多家渠道资源,根据 IP 内容打造构思延伸与权益互通,在日子的方方面面触到达用户——增强了年青人的追剧黏性;“网红吃播”张小敬还向网友们种草了火晶柿子、水盆羊肉等,拉动剧表里的消费。《这!便是街舞2》则以“520我爱街舞”、“全民皆舞”点亮我国地图UGC等系列活动引起年青人共识,联动阿里生态打通日子场景,不只成为领跑2019暑期档的口碑综艺,还带领品牌打破圈层找到了跟年青人交流的新途径。

“神仙广告”又双叒叕。

助力品牌和Z代代浑然一体。

以立异宣推方法对话年青受众的一同,优酷在商业化上也分外“会玩”。

在节目内,优酷把构思中插“玩”出新把戏。以摘得IAI广告著作金奖的优酷《演技派》×红星美凯龙构思广告为例,经过红星美凯龙产品的辅佐,节目中人气选手“cosplay”了《戴珍珠耳环的少女》《创世纪》《最终的晚餐》几大名画,这支巧借“名画气质”的“神仙广告”冷艳了广阔网友,引发“构思瑞思拜”的好评。在可口可乐咖啡+《一同乐队吧》构思中插中,品牌则经过“默契游戏”、“专属品牌主题曲”等拉近了和年青人的间隔,提升了品牌认知度。

在节目外,优酷经过节目IP影响力花式助力品牌整合营销。比方乘着《这!便是街舞2》这一爆款的春风,特步将“特不服”精力融入节目赛制,还在交际媒体上建议“特不服”应战,并使用明星+头部主播粉丝效应,薇娅直播的韩庚同款T恤一秒售罄;华为Nova5则以年青人喜爱的构思「Nova舞」为中心展开传达,经过明星队长花式植入、线下「百人Nova舞」互动等点着粉丝热心,并初次运用有酷tips完成电商导流,达制品效合一。

此外,优酷在本身品牌建造上也非常会玩,为了满意年青人对独立特性以及精力共识的寻求,优酷VIP独出机杼地挑选了“Z代代典范”——易烊千玺作代言人,并打破传统广告片套路,经过“想不到”悬念感层层递进自带论题,不只满意了粉丝“给易烊千玺放假”,让偶像歇息的心思,还展示了易烊千玺的文武双全,让粉丝见到了更多面的异常惊喜。这不只让优酷勃发新日子力,到达留旧拉新的作用,也为品牌年青化供给了一个可接触的职业样本。

关于品牌来说,立异、会玩才是与年青人交流的诀窍。尽力经营的“裤”越来越会玩了,和广阔Z代代“嗨”在一同的一同,也成为营销界的“头号玩家”。

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