优酷《主力对主力5》开播！优酷绎综艺营携手今麦郎一桶半一同演绎综艺营销的主力新范式。

2020-02-24 11:24:54 来历：群众文娱网 责任编辑： saisai。对主

前两天,万众等待的《主力对主力5》总算开播了!在这个大部分人都闭不出户的特别时期,这部口碑和论题热度并具的综艺节目无疑为咱们穷极无聊的韶光增添了不少颜色。

外行看热闹,熟行看门路。007在“哈哈哈”之余,手今式还嗅到了2020年品牌主综艺营销的新门路!。

作为一档聚集了很多目光的抢手综艺,《主力对主力5》的广告价值毋庸置疑。但随着年青用户群触媒习气的桶半改变和综艺审美需求的进步,以及节目分发途径的多样化,品牌假如想借这个气势,该在何处使力,又该怎么使力呢?这并非无章可循。

经过横向比照这档节目在不同途径的发布状况,007发现优酷在版权综艺的营销体现上可谓是可圈可点。其牵手今麦郎一桶半,销的新范深挖《主力对主力5》节目内在,经过“版权克己化”的立异方式顺畅打破版权综艺的固化广告植入方式,使品牌取得了最大化的营销作用,也为协作品牌供给了可供参考的版权内容营销样本。

选定优质内容IP发力。

持续晋级途径、品牌与受众的对主衔接触点。

在这个内容为王的年代,一个优质的内容IP依旧是途径、品牌主与受众树立联络的播携最佳途径之一。

《主力对主力5》现已是一档沉积4季的高价值IP,上一季节目更是创下了2019年Q1全国省级卫视综艺节目收视新高,全途径热搜论题多达312个,是一档真实完成了破圈盛行的“主力”综艺。那究竟它为什么能这么火呢?

1、别出心裁的综艺风格,引领文娱新潮流。

在竞技真人秀综艺逐步式微的大趋势下,《主力对主力》能一路披荆斩棘持续释放出耀眼的光辉,中心就在于其别出心裁的内容亮点。

1.1主力主题:用“情怀”外壳传递主力精力。

在过往几季节目中,许多巨细剧组的重聚成功地勾起了观众的怀旧欲,引爆了节目魂灵。而在新一季节目中,《主力对主力5》将会持续打出“情怀牌”,将更多经典IP剧组邀请到现场,充沛传递主力精力。比方在第一期节目中,《主力对主力5》就邀请了陪同过很多90后芳华的经典电视剧《还珠格格》剧组,掀起一阵回想杀,为艺人和观众们发明了一个一同回忆芳华的时机,激发了许多人的激烈共识。

1.2主力素人:让民间高手演绎主力实力。

除了明星、艺人,节目中齐聚的各行各业“主力精英”也是一个广受观众喜欢的节目亮点。除了给予这些不同职业的素人主力一个展示自我的时机,《主力对主力5》还经过一系列的文娱性设置,让素人与明星之间的互动游戏爆宣布强壮的文娱作用,打破了传统综艺节目中素人仅仅朴实铺排的内容机制,拓宽了节目内容的可能性。

1.3主力游戏:全民文娱方式让每个人都能成为主力。

爱好互动游戏是竞技真人秀必不可少的环节。比照过往的主力游戏,新一季主力游戏将会在舞美上特设对战室,使得对战感将会更激烈,更扣人心弦。并且,除了造势文娱气氛,节目组还在游戏中规划了许多职业常识的遍及内容,将许多看似不可捉摸的常识点带入到日子中,让每个人都能成为主力。

2、多元立异广告玩法,取得收视与口碑双丰收。

作为一个综艺营销的大热假势项目,《主力对主力》迄今为止现已为咱们供给了饮品、在线教育网站、电商途径、运动服装、手机等多个职业界知名品牌的综艺营销事例。高能的产品植入、无厘头的搞笑口播词等多元的立异玩法不只减轻了广告自身的违和感,还给用户带来了许多评论和联想的空间。现在,围观《主力对主力》花式卖广告现已成为了一个节目新亮点。

不难看出,今麦郎一桶半之所以会挑选和《主力对主力5》协作,便是由于其所能带来的不只仅是流量上的曝光,代言人贾玲的高兴助阵,以及节目自身所发出的年代正能量和牵动的群众情怀共识感也为品牌供给了更多与用户树立情感衔接的可能性。与此同时,今麦郎正处在逆势增加的战略关键期,一举拿下方便面品类、饮品品类业界增速双冠军,其间一桶半品牌正是近几年方便面商场大份量领域中的一张中心“主力”。可以说,他们之间的协作称得上是另一种意义上的 “主力对主力”。

独家定制的“版权克己化”方式。

将品牌深度融入综艺原生内容。

这两年综艺品牌营销热潮高涨,原有的粗豪式营销方式逐步过渡到精细化运营的阶段。因而,是否能取得定制化的原生场景融入现已成为了品牌综艺营销的一个量级很重的考量要素。而这恰恰是版权节目综艺营销所短缺的。

关于这个先天下风,优酷挑选另辟蹊径,以“版权克己化”方式从头包装节目内客户权益,最大极限体现网络独立招商冠名客户节目内权益。简略来说,便是优酷尽管没办法在原生内容上为品牌供给定制化的植入时机,但其却能在片头、片中、片尾等多个节点,见缝插针地以构思方式将品牌深度融入到节目的原生内容中,以“有形胜无形”的姿势招引观众视野。

比方,除了供给片头落版、片尾道谢、主舞台及分现场品牌LOGO等硬广资源,优酷还会深度相关品牌与节目的内在联络,经过定制立异互动的品牌弹幕以及构思中插广告让品牌取得适可而止的融入。在面临年青人种草带货的品牌需求上,优酷也充沛发挥途径优势,不只联动内容电商引流互动资源,还全屏播放剧中好物tips,以此为品牌取得出售转化带来新关键。

这种“版权克己化”的广告方式很好地平衡了播出途径、节目自身以及品牌之间的联系,还缩短了从决议计划到履行再到收割效果的进程,整个综艺营销链路愈加明晰、高效,可谓是为许多品牌的综艺营销打开了新大门。

途径优势造就更好的营销体会。

优酷将成品牌综艺营销的一站式解决方案。

其实,优酷在综艺营销上的体现从来没有让人绝望过。

从让更多人看到小圈层大能量的《这便是》系列,到大型男团选秀节目《以团之名》,再到全原创方式打造特殊演技类综艺《演技派》,优酷现已打造了多款爆款综艺栏目,其探索出的网综产业化玩法也充沛推动了综艺营销从单体规划到全生态布局的进阶,实力众所周知。

而这一次优酷途径上《主力对主力5》与今麦郎一桶半的牵手不只让咱们看到了其关于版权综艺也有着相同的超强品牌宣发力,也再一次让咱们体会到,于品牌主而言,优酷所给予的不只仅一个综艺跨界的时机,更是一个打通了产品曝光,顺势种草,导流出售三大关键环节的综艺营销一站式解决方案,是一种多维度的实力展示。

由此,007以为,在现在这个人口盈利褪去,流量逐步干涸,商场竞争进入到白热化阶段的当下,综艺营销作为更契合年青观众口味和爱好的撬动支点,将会成为一门品牌必修课,而优酷便是那个最好的导游,值得我们跟上它的节奏一同跑起来。

(责任编辑：焦点)