短视频为电影宣发赋能，玩法抖音花式“玩法”助力新年档电影票房大卖。短视电影抖音档电

2021-03-01 10:48:54 来历： 责任编辑： lyz086。宣发新年

​　　本年的新年档电影完成了票房、口碑双丰收，花式打造了全民级热议的助力交际论题。最新数据显现，影票2月份院线电影的玩法累计票房已达111.64亿，不只发明了中国电影商场单月票房新纪录，短视电影抖音档电也改写了全球单一商场单月票房纪录。宣发新年其间，赋能房《你好，花式李焕英》《唐探3》的助力票房别离到达48 亿、43亿，影票双双引领新年档电影票房。玩法而作为7部新年档院线电影的短视频宣发阵地之一，抖音凭借渠道直播、花式合拍、构思道具、病毒视频等多元化营销打法不断为票房成果助力。

　　新年期间，抖音联动近20位电影主创明星打造相关主题活动，为影迷送出4亿电影票；联合毒舌电影打造独家电影宣传片，收成1.6亿播映和百万点赞。一起，联动猫眼等票务渠道推出多场次主题直播为电影带来亿级曝光。这一系列的站内活动，助力电影在抖音用户中快速出圈，构成现象级的影响力。

　　。明星主创在抖音为电影打Call，花式玩法完成多圈层触达。

　　5部真人版电影中，王宝强、贾玲、张小斐、陈赫等11位主演明星团体在抖音敞开"直播"经营形式。相关直播累计曝光达7亿+，全网合计56个相关论题登上热搜榜单，21个论题登上抖音热榜，让影片得到了全方位立体化曝光。

　　除了直播，多部影片还结合抖音兴趣挑战赛、构思主题贴纸、剪映模板等构思玩法为宣发助力。《你好，李焕英》在抖音上建议的#跳李焕英魔性舞蹈呼唤贾玲 挑战赛，在陈赫、张小斐、不齐舞团等多位明星和达人助力下论题播映量打破4.1亿，并登上站内热榜。一起，依据电影剧情所打造的定制剪映模板，也得到了很多站内用户和影迷的支撑。其论题页#回到曩昔和妈妈合照 播映量高达2.3亿，模板使用量达40w，构思贴纸道具使用量达144w。

　　此外，《唐探3》结合电影中侦察经典风衣着装，建议了#唐探风衣变装 挑战赛。在王宝强、刘昊然等明星主创的带动下，撬动很多抖音达人和素人用户参加。而结合"唐探"系列里潮酷女孩KiKo的"马上有"金句所打造的定制剪映模板，其论题#马上有 播映量与打破1.9亿，为影片招引了海量重视。凭借渠道丰厚的明星达人资源、多元的内容生态、老练的直播东西、立异的互动玩法，贺岁电影在抖音完成了多圈层触达。

　　。聚合渠道之力为电影赋能，抖音跨渠道联动促进票房高转化。

　　在深挖7部新年档电影与站内花式玩法的高契合度的一起，抖音也在活跃的与猫眼、淘票票两大票务渠道完成跨渠道深度联动，进一步整合内外部的优势资源为电影宣发助力。其间，抖音与猫眼联合建议《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《侍神令》3场电影直播活动，累计曝光达5.5亿。值得注意的是，国民偶像刘德华走进《人潮汹涌》抖音直播间为电影打call、为观众送观影福利，创下3000W+单场直播观看记载和1小时点赞记载，让业界看到了电影宣发跨渠道联动的爆发力和精细化运作的新或许。

　　值得注意的是，早在上一年11月抖音便与猫眼全面打通“想看”数据。一起根据猫眼上线的CPS返佣功用，抖音上的电影内容创造者可在短视频中置入"猫眼购票链接"。此举在完成创造者变现的一起，也进一步打通抖音全流程电影营销链路，将海量线上用户输送到线下的电影院。此次，两边经过直播协作，不只为各大影片的宣发供给了强壮助力，也进一步深化了渠道用户与电影观众之间、电影宣发与票房成果之间的高度转化，完成了渠道与电影宣发的双赢。

　　将电影特征与站内花式玩法深度交融，使用站外优势资源完成跨屏联动，抖音以愈加精细化的宣发形式进一步撬动了海量观众的参加和创造热心。不只为电影的宣发带来更大的价值增益，也让抖音的宣发形式在不断地立异发展中得以进阶，进一步向外界释放出渠道电影宣发的新价值。信任未来，抖音在电影全产业链上，可以发挥更大的价值，充分使用本身流量、技能、玩法等优势，为电影的宣发、制造、出品赋能！

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