【光亮论坛】串联消费场景，开释经济生机

电影票根免费兑换展馆门票，光亮完成影视与科普教育的论坛立异联动；歌迷凭演唱会票根享用酒店入住扣头、乘坐免费短驳车、串联场景收取网约车消费券；游客凭火车票享用景区门票半价优惠活动，消费乐享购物、开释餐饮“一条龙”服务……当时，经济以“票根经济”为代表的生机新式消费形式正悄然兴起，经过丰厚消费场景开释经济潜力，光亮在消费晋级与工业交融的论坛浪潮中展示出昌盛生机。

“票根经济”的串联场景实质是联动经济，其生机首要来自消费链的消费延伸与多元消费场景的串联。近年来，开释我国不断出台相关方针，经济推进商旅文体展交融开展。生机国务院《关于促进服务消费高质量开展的光亮定见》提出，支撑“音乐+旅行”、“表演+旅行”、“赛事+旅行”等交融业态开展；中办、国办印发的《提振消费专项举动计划》也着重，深化线上线下、商旅文体健多业态消费交融，立异多元化消费场景。在方针的有力推进下，不同业态的交融开展与“梦境联动”打破了传统消费行为的单一性，深层激起相关职业开展生机，完成资源优化装备与价值最大化。

以一场标志性的活动作为牵引，可以打造出极具影响力的消费链条。以近段时刻热度居高不下的马拉松竞赛为例。一些马拉松竞赛在出发点、结尾和沿途节点精心搭建了农产品展示渠道、特征美食品味区和特征文明展演区，供参赛者和观赛大众了解品味，从而带动周边酒店、餐饮消费增加，把体育赛事流量注入文旅商场。一些当地则将马拉松竞赛与非遗活动相结合，选手可以免费体会汉代礼仪、投壶游戏，还可以亲手制造漆扇文创，让大热赛事闪烁非遗之美。

这些立异实践充沛展示了撬动二次消费带来的更多可能性，让一场竞赛、一场演唱会、一次参观的“结尾”，变成另一项新消费的“起点”。这个进程，不只晋级了消费体会、降低了归纳本钱、创始了“新玩法”，更在满意顾客日益多样化、个性化需求的一起，继续做大了消费的“蛋糕”。

发掘更深层动因，此类新式消费形式的开展离不开人们消费习气与消费心思的改变。跟着物质条件不断改进，人们的消费需求已跨过单纯的功用性满意，迈向对情感附加值与文明认同感的寻找。游客不再满意于“到此一游”的打卡式参观，而是更期望深化了解当地的历史文明、民俗风情，经过沉溺式的旅行获得心情共识和精力滋补。

曩昔，人们或许看完表演、逛完景点就走；现在，更多人挑选在寻常巷陌走走停停，寻找城市回想，感触地域文明。当这份回想变身为文创商铺的特征纪念品，游客们与这片土地就有了情感联合的什物载体；当人们凭仗扣头凭据又光临了更多“打卡点”，又何曾不是一起参加刻画了一种全新的文明空间、阅历了一份深入的共情体会？这些思维层面的要素都是新式消费形式可以敏捷兴起、昌盛开展，并不断拓宽其鸿沟和内在的关键所在。

展望未来，以“票根经济”为代表的新式消费形式可以有力推进跨职业资源整合协同，在提振当地旅行经济、促进文明昌盛、带动上下游工业等方面发挥重要作用。当然，咱们也要在化“流量”为“留量”上下足功夫，让一些好的形式在短期热度与长时间价值间获得开展的平衡，推进其继续健康开展，发明多赢局势。

而要完成这一方针，离不开各方协同、一起努力。一方面，应不断加强监管，拟定相关标准与标准，建立健全监管机制与协作形式，保证商场运转有章可循，保证顾客的合法权益；另一方面，应活跃推进企业间的协作与沟通，促进资源共享与优势互补，提高本身的服务质量与立异才能，防止同质化竞赛，发掘更具深度与立异性的消费场景，以优质的产品与服务赢得顾客的信赖与认可。当然，还得加强宣扬推行，将地域特质转化为消费魅力，经过媒体报道、交际媒体宣扬、线下活动推行等，用票根等小切断翻开新的消费突破口，让消费从买卖向价值共生改变，为各行各业的开展注入新生机。

《光明日报》（2025年06月16日 03版）。

作者：王禹欣。

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