联手火箭少女101树立情感枢纽 康师傅奶茶营销最懂粉。联手

2019-05-28 16:03:37 来历：群众娱乐网 责任编辑： 萧鑫。火箭

在产品多元、信息爆破的情感现代社会,好的产品假如没有好的营销宣扬,也会被淹没在商场的大潮中。因而,康师“酒香也怕巷子深”的各大品牌纷繁使出浑身解数,企图款留乃至抢占更多的顾客。但营销手法的傅奶同质单一,使一些快消品牌气势“雷声大雨点小”收效甚微,逐步被顾客所忘掉。

 反观作为饮料职业大佬之一的康师傅,据其2018年报显现,全年度饮品工作即喝茶(包括康师傅奶茶)销量市占47.1%,持续稳居商场首位,在如火如荼的营销战场上反而气势更甚。究其原因,销最从近几年康师傅奶茶的营销活动中,就可以井蛙之见。

 携手火箭少女101 凸显品牌年青化形象。

 近来,康师傅奶茶联手火箭少女101杨逾越、段奥娟、火箭傅菁在广州、少女树立枢纽沈阳两地连续举行粉丝见面会,情感为粉丝们发明了一个近距离触摸偶像的时机。见面会现场人声鼎沸,康师燃情四射,粉丝们纷繁为小姐姐们呼吁喝彩,台上台下互动频频。康师傅奶茶作为此次活动主办方,傅奶最大极限取得了曝光,不只收成了粉丝流量,更将自己年青化的形象家喻户晓,相关论题阅览量近4千万,超27万人参加评论,仅杨逾越个人一条微博,转评已超20万。这些数据的背面,是康师傅奶茶关于代言人挑选的战略考量,更是占据年青顾客心智的战略布局。杨逾越作为近年来现象级的论题人物,本身就携带了巨大的论题流量;一起康师傅奶茶与火箭少女101的不断绑缚呈现,也使康师傅奶茶生机芳华的年青化形象逐步家喻户晓。

线上线下+IP结合 布局多元化营销。

 康师傅奶茶之所以能在此刻锋芒毕露,与它携手火箭少女101的挑选休戚相关。《发明101》引发全民重视,火箭少女101横空出道,上一年8月康师傅奶茶就抓住时机与火箭少女101杨逾越、段奥娟、傅菁三人签约,别离对应3款康师傅奶茶产品,单条官宣微博就取得了超15万的转发,成功假势IP流量。阅读康师傅奶茶官微日常发布内容,也大多和代言人动态有关,康师傅奶茶“小醇”成为代言人迷妹,实力追星取得很多粉丝的互动,一起线下购买晒图等活动也取得了粉丝们的积极响应。

 IP协作是康师傅奶茶乃至康师傅品牌都在运用的营销手法,优质IP加上隶属明星效应,线上线下联动多元化营销,从见面会、知乎、贴吧等各渠道对粉丝进行了浸透,有用添加了触摸点,给康师傅奶茶带来了全面的获益。正是这种对IP的敏感性,对顾客的深入洞悉,使得品牌取得了突破点,然后打破本身与年青人之间壁垒,改写了在年青人心中的品牌形象。

粉丝经济撬动营销附加值 康师傅奶茶的共赢规律。

 在粉丝经济这件工作上,康师傅奶茶的打法是一套组合拳——与火箭少女101的代言协作仅仅第一步;深度植入《火箭少女101研究所》,进驻少女日常,进行场景化的内容演绎,耳濡目染间将品牌理念传达粉丝是第二步;而新年期间的小姐姐换装H5传达、近来广州、沈阳康师傅奶茶火箭少女101见面会……都是组合“拳法”,懂粉更宠粉,树立粉丝与品牌沾黏度,用粉丝经济撬动营销附加值,全方面多角度的营销与两边的共创共赢,正是康师傅奶茶相较于其他同类竞品的不同之处。

 在热门频出的网络时代,人们忘掉热门的速度也越来越快,传统形式的营销已然感动不了顾客。只要发掘顾客心思,再进行精准营销布局才干一步步进步品牌口碑、晋级品牌形象、添加品牌销量。康师傅奶茶恰如其分地做到了这一点,携手火箭少女101,深耕粉丝经济,展开了多元化的营销布局,为品牌年青化做了不懈努力。也唯有此,品牌才干永葆生机,构筑“香醇悠享好时光”。

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