《我是榨汁唱作人》“榨汁”广告，“新鲜”在哪里？唱作

2019-06-14 13:40:45 来历：群众文娱网 责任编辑： 萧鑫。

 “为什么《我是唱作人》里的‘榨汁’广告歌都那么好听?学不学很挣扎。”

  “进哥,舞台上像广告里这样唱你就不必被筛选了!”
 
  “在线许愿,跪求广告曲完整版音源。”

 自4月份上线以来,爱奇艺华语唱作人生态应战节目《我是唱作人》就好歌不断,连续诞生了《东北歌谣》、《姑娘》、榨汁《表态》、唱作《大梦天华》、人广《二三四个字》、告新《阳光一般绚烂的鲜里日子》等优质歌曲,获称“2019新歌种草机”,受到了网友们的广泛喜欢。

我们不只像淘宝相同把喜欢的唱作人们金曲保藏进歌单,就连节目空隙插播的广告歌曲——“榨汁”构思口播都因为“过于好听”而让他们宣布了“想重复观看”的感叹,还被评为《我是唱作人》节目的“精华”之一,让独家冠名商农民山泉茶π、联合赞助商拼多多、唱作首席特约商黑人牙膏、人广职业赞助商青岛啤酒、告新独家战略音乐协作途径腾讯音乐文娱及旗下QQ音乐、鲜里酷狗音乐、酷我音乐等协著作牌满面笑容。

“榨汁”口播何故具有如此大的魅力?《我是唱作人》是怎样做到的?又将为广告主综艺营销带来哪些启示?笔者归纳各方材料试剖析之。

保卫原创,内容与品牌理念同步。

节目上半季,“瑰宝大叔”高进的惋惜筛选令许多观众心生不舍,但是合理我们沉浸在伤感中时,进哥忽然“惊喜回归”,再次带来了一首朗朗上口的新歌《我懂我》——这正是那一期的“榨汁”口播。

  “榨汁”音同“judge”,是《我是唱作人》依据节目内容层面和宣推层面初次一起提出的概念,包括多层意义。

   它首要涵义节目主旨——为观众供给新鲜的好歌曲。《我是唱作人》主打“原创”概念,参演嘉宾均为唱作型歌手,扮演曲目满是未宣布著作,摇滚、歌谣、说唱、雷鬼各种风格皆具。且每位唱作人都有一个代表自己的生果,比方梁博是野生蓝莓、常石磊对应荔枝先生、毛不易代号西瓜毛小子。所以“榨汁”的第一层意思是《我是唱作人》化身“榨汁机”,“榨干”唱作人们,用内容层面的多样化和原创性满足用户的多元化文娱需求。

  “榨汁口播”恰好将这种理念同步到了立异广告层面。众所周知,品牌在综艺营销地过程中极易停留在浅层曝光,却缺少与节目更深层的价值共识,因此显得同床异梦。《我是创作人》匠心独具以原创音乐表达商业信息,牢牢确定原创二字,且每一次的演绎人和风格都不重样,赞助商与内容的符合可谓到达“魂灵级”。

口播成歌,中插广告艺术晋级。

   把广告编成歌曲,“榨汁口播”的另一大长处是让广告内容更具艺术性和可看性。

   有时是蜜嗓帅哥对你唱着“茶的π,我的π,天然生成自成一派”,

   有时是潮酷rapper约请你在“拼多多上免费荔枝跟我拼着买”,

   有红衣少年用国风style倾诉“黑人牙膏耀给你自傲,笑耀全场耀你好听”,

 还有盛行大叔在历经沧桑后仍然不忘“为唱作而生开端的梦,再来杯鲜活青岛纯生……”

 把广告变成好听的原创音乐,让网友明知是广告还无法拒绝地重复观看,《我是唱作人》让广告主想要传播给群众的品牌信息变得愈加有回忆点,插着音乐的翅膀家喻户晓,大大提高了品牌与年青用户的交流功率。

“榨汁口播”也为爱奇艺的“构思广告史”添上了新的一笔。立异一直是这家公司的基因,广告方面也不破例。2017年至今,动画构思口播、街舞构思口播、RAP广告歌,伴随着爱奇艺在综艺大将笔直范畴群众化的一次次成功,综艺营销的构思表现方式也极大丰富,这次“榨汁口播”的构思方式,再次推动了广告兴趣、听觉、视觉的不断提高,完成了广告的艺术性晋级。

玩转榨汁,综艺营销也互动。

如前所述,“榨汁”也音同“judge”,与节目赛制层面的评定团机制密切相关。

《我是唱作人》设有101位群众评定,并一改传统的不记名投票规矩,用“实名制”去对立评判规范随意的现象。在确保实在的评定机制的一起,评定团还衍生为了节目衔接群众的途径,评定的定见变成了观众消费的内容。评定团的实在谈论与投票表现着节目“榨汁”的概念,也为观众互动供给了的范本,为节目宣推互动奠定了根基。

 依据每期节目的实时放送,节目宣推会全程盯梢观众的观念导向,及时联合微博、豆瓣、知乎等交际媒体进行论题互动,营造出观众与媒体之间的观念磕碰,经过营销手法将调查类综艺的制造形式移植到综艺节目营销中来,引发了全民音乐评论狂潮。

《我是唱作人》在C端的全民热议由节目内容与宣推一起完成,而在B端的商业商场范畴,则由“榨汁口播”完成了品牌和用户的互动。从一开端我们被“榨汁口播”惊呆,“仔细听了半天才发现是首广告”;到后来常常宣布“好好听”的慨叹,在弹幕里留下喜欢的等待;甚至在《我是唱作人》联动独家战略音乐协作途径腾讯音乐文娱旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐制造的节目音乐专辑里,这些广告歌也被录入其间,供用户保藏下载。

 从某种视点而言,Marketing是个原封不动的职业,比方多年来很多营销人孜孜以求的始终是怎么在用户体会和营销功率之间坚持最佳平衡。而从另一方面看,它又是个一日千里的职业——每天都有新事物、新玩法、新概念出现,比方这一次《我是唱作人》的新鲜的“榨汁”广告。

(责任编辑：焦点)